红网时刻新闻8月15日讯（通讯员 贺一帆）8月15日，怀化市博物馆“玩转怀博·非遗拾秋”非遗手作跳蚤集市第十三期如期开市。34个摊位沿图博馆连廊排开，15个体验项目同步开放，160张免费体验券面向市民发放。从5月23日第一期启动至今，这一每周六固定举办的集市已连续举办十三期，累计接待市民约10万人次，逐步成长为怀化市常态化文博IP。

玩出市场：让非遗在市场中接受检验

“玩转怀博”非遗手作跳蚤集市自创办之初即确立了纯市场化运营方向。“玩”不是随意，而是让非遗放下身段、走进日常。集市不设任何形式的补贴或行政摊派，所有摊主均为自愿报名、自主经营、自负盈亏。集市免费提供场地与统一视觉设计，但全程不干预交易内容与定价，让传承人与市场直接对话。集市有意识地采取轮换机制，定期邀请不同类别的非遗项目参与集市，确保展示内容常换常新，避免同质化。截至目前，已累计有30余个非遗项目通过集市进行市场尝试。产品好不好卖、定价合不合适、体验有没有吸引力，全部交由消费者投票决定。从实际效益来看，部分摊主单期销售额已突破万元，非遗产品在集市中展现出可观的市场潜力。这一数据进一步印证了纯市场化运营的可行性——当传承人的产品足够契合市场需求时，消费者愿意为之买单。

“玩”的背后，是一次深刻的市场训练。集市并非为传承人提供固定收入来源，而是搭建一个低门槛、零补贴的市场试验场，让传承人在真实的市场环境中感受消费趋势、洞察用户需求，逐步建立起市场意识、产品迭代意识和营销意识。许多传承人正是通过集市第一次直面消费者的反馈，开始思考如何让非遗产品更贴合现代审美、更具实用价值。而来到集市的市民，也在逛、试、聊的过程中自然而然地走近非遗，不再是隔着展柜观看，而是在手作体验、摊位交流中完成了一次对非遗的切身感受。这种双向的成长——传承人的市场觉醒与市民的文化感知，正是集市最核心的价值所在。

玩出多元：业态持续丰富，参与主体日益多元

十三期以来，集市业态经历了持续迭代，越“玩”越丰富。首期集市以非遗项目展销为主，此后逐步引入手作体验板块，从最初的2个体验摊位扩展至当前的15个，体验内容涵盖传统技艺、手作创意、科技互动、康养服务等多个门类，形成了“展销+体验”并行的运营格局。

参与主体也在不断“扩列”。从最初的非遗传承人、高校文创团队，逐步扩展至手工木作、手工皮具、独立美术文创等多元品类，其中不乏具有线上影响力的手作博主。许多摊主持续返场参与，集市已形成“有人来、有人留、有人回”的良性生态。华为、大疆、AITO∣问界等科技品牌先后加入，推出科技互动体验与便民服务。从传承人的匠心坚守到手作博主的创意表达，再到科技品牌的跨界参与，非遗集市“玩”出了更多可能。

玩进生活：体验活动持续深入，让非遗触手可及

集市围绕“让非遗被看见、被接受、被喜爱”的目标，将体验做深做透，让市民“玩着玩着就懂了非遗”。

在亲子互动方面，每期开设1至2场“小手做非遗”亲子体验课，内容涵盖剪纸、竹编等传统技艺，累计举办超过20场。暑期推出的“暑期亲子体验日”进一步降低参与门槛，不设报名限制，现场排队即可参与，单场接待亲子家庭超200组。“非遗小课堂”专题讲座则邀请传承人系统讲解非遗知识。与此同时，“你打卡，我买单”体验打卡活动贯穿集市全程，累计发放体验券逾五百张。市民通过拍摄现场照片或短视频发布至社交平台，即可参与体验券抽取，在轻松互动中完成对非遗的认知与接纳。亲子手作、专题讲座与线上互动三者互为补充，共同形成“线下体验+线上传播”的闭环，累计参与亲子家庭超1200组。

此外，集市期间还穿插了“纸·剪绘彩云南”剪纸展、辰溪辰河傩技展演、苗族歌鼟亲子课堂等多元文化活动，形成“逛集市+看展览+听讲座+做体验”的一站式文化消费场景，让非遗以更加多元的方式走进市民生活。

玩出成长：馆校协同育人，青少年从“参观者”走向“传播者”

集市也是青少年的“游乐场”和“成长营”。先后举办两期校园“小跳蚤集市”，邀请小学生将自己的手工作品带到集市上进行展示与交换，由博物馆与学校联合颁发“最佳小摊主”“最具创意作品”等证书，让学生在真实的市场环境中锻炼综合能力。“玩转怀博”小小讲解员暑期趣研营则构建了“海选—培训—实践—投票—颁奖”闭环。19名学员完成培训考核后正式上岗，在周末为观众提供公益讲解服务。从校园小摊主到展厅小讲解员，青少年在集市中实现了从“参观者”到“参与者”再到“传播者”的递进式成长。

玩出品牌：影响力持续提升，模式初步成型

集市在为市民提供文化体验的同时，也注重对摊主的培育与赋能。市文化遗产保护中心（市博物馆）定期组织摊主开展交流培训，围绕创作方向、产品定位、市场需求、现代审美趋势等主题进行探讨，帮助传承人及时了解市场动态、调整产品结构。同时，就如何开展宣传推广、如何策划体验活动、如何与消费者有效沟通等方面提供指导与建议，推动传承人逐步建立市场化思维，提升非遗产品的市场适应性与竞争力，让非遗在市场中真正活起来、走得远。

7月6日，“玩转怀博”非遗手作跳蚤集市入选大张家界国际旅游区首批“青年友好·百加百工程”名单，成为湖南省19个入选的文旅“新花YOUNG”新玩法项目之一。活动获得人民日报客户端、华声在线、新湖南、红网、怀化日报、怀化电视台等省市级主流媒体持续关注报道。

经过十三期的持续运营，“玩转怀博”非遗手作跳蚤集市已初步形成一套可复制、可推广的集市模式——纯市场化运营、低门槛参与、多业态共生、体验与消费并重。这一模式的本质，是为非遗传承人与消费者之间搭建一条直接对话的通道，让非遗在市场规律中自然生长。当这一模式在博物馆主场持续验证、日趋成熟后，未来可探索建立“1+N”联动机制——以博物馆主场为核心，联动社区、商圈、景区等分场，将非遗集市的成熟模式复制推广至更多公共空间，让非遗以更轻盈的方式走进城市的不同角落，在更广阔的市场中接受检验、生根发芽，实现非遗活化利用从“一地一域”向“全域联动”的纵深发展。