8月21日至23日，第五届马栏山数字文化产业嘉年华、2026湖南文化旅游产业博览会在湖南国际会展中心（芒果馆）举行。

展会现场。

红网时刻新闻记者 胡邦建 摄影 李长宏 长沙报道

走进湖南国际会展中心（芒果馆），一场内容多元又高度同频的文旅盛会吸引着四面八方的目光。8月21日至23日，第五届马栏山数字文化产业嘉年华（以下简称“嘉年华”）、2026湖南文化旅游产业博览会（以下简称“旅博会”）同期同馆举行。

两大展会并肩亮相，形成“双展联动”的格局。一边是扎根湖湘大地的山水风物、烟火湘味，是看得见、摸得着的文旅产品；一边是驰骋数字云端的国漫IP、互动影游，是年轻化、智能化的科创力量。

一实一虚，彼此联动交融。展会期间，线上线下参与超3500万人次，全网话题曝光量超5500万，584家文旅企业、312家数字文化机构同场竞秀……这些亮眼成果的背后，并非简单的数字叠加，而是湖南文旅协同发展和产业迭代升级最鲜活的现场样本。

2026湖南数字文旅供需对接活动现场。

路演现场。

科技与文旅深度握手

以往多地的文旅博览会，往往是“黑科技”的秀场。全息投影、VR眼镜、裸眼3D大屏，观众排队体验，看完一声“哇塞”，然后就没有然后了。技术与企业、与景区之间，似乎隔着一层无法捅破的窗户纸。

但今年的湖南旅博会，风向变了。一大亮点不是某个炫酷的硬件，而是景区与企业的双向奔赴。8月22日，2026湖南数字文旅供需对接活动在展会现场举行。这场活动上，衡阳1944、炎帝陵、边城茶峒等景区带着“需求清单”入座——沉浸式文旅如何打造？文化遗产怎么通过数字技术活起来？另一头，科大讯飞、海康威视等数字科技企业现场路演，给出落地解决方案。

这种“甲方提需求、乙方亮方案”的模式，彻底打破了文旅与科技“两张皮”的尴尬。这说明湖南文旅界想明白了一个道理：数字技术不是用来撑门面的“特效化妆师”，而应该是能帮景区开源节流的“运营教练”。

正如旅博会上正式上线的“数钥通+联合数资”平台，它不是一个概念，而是直接切入了非遗、文创在确权和流通中的真痛点，搭建了全链条服务体系。当技术开始俯身解决导览、二销、获客这些具体而微的内容时，数智融合才真正有了生命力。

“山川湘见·美好湖南”旅行商大会暨文旅推介会现场。

“湘味里”美食文化主题展现场。

坚守底色，打破边界

如果说“文旅+科技”是纵向的深度融合，那么旅博会另一个显著的切口，则是横向的“坚守”与“跨界”。

今年的旅博会，湖南在拥抱数字的同时，依旧坚守本土底色，向大众展示着属于湖湘的“家底”。“山川湘见·美好湖南”旅行商大会暨文旅推介会上，张家界、湘西、怀化、邵阳、常德五市州抱团亮相，把大张家界国际旅游区的世界级资源“端”到全国面前。“湘味里”美食文化主题展汇聚湘菜名店名厨名品，橘子洲《江天暮雪》裸眼5D实景剧场让古典诗词文化可感可看。湖南从未淡化根植于血脉的湖湘特质。

不止于此，今年的变量来自空间上的跨越。辽宁集结了沈阳、大连、丹东等九座城市大规模组团参展，规模创历届旅博会外省官方组团之最，并在展会期间与湖南签署了文旅战略合作协议。几千公里的奔赴，绝不仅仅是来摆个摊卖特产，而是看中了彼此巨大的客源市场与资源互补性。这种“客源互送、资源共享”的深度绑定，推动区域文旅合作走向了更深阶段。

同时，文旅的边界也在被重新定义。“华小饱”IP与食品企业联名试水“文旅+餐饮”新零售。“文旅+”不再是一个孤立的名词，而是一个动词，是连接不同产业、不同人群的超级接口。当湖南的辣椒炒肉有了数字IP的加持，这种无边界融合产生的化学反应，远比单一的门票经济更具想象空间。

展会现场发布了2026湖南数字文化原创精品。

沉淀产业，厚植未来

湖南从不缺流量，从网红城市到现象级综艺，湖南人早就拿捏了流量的密码。但今年的旅博会和嘉年华，释放出一个强烈的信号：湖南不想只做“网红”，更要做“长红”，要把线上的关注度，实实在在地沉淀为产业链的竞争力。

嘉年华上发布的2026湖南数字文化原创精品，涵盖沉浸式剧场、动画、AI影视剧、游戏等领域；来自湖南、香港、澳门的一批数字文化创新项目产品集中首发，包括《虹猫蓝兔》二十周年纪念系列产品、基于AIGC的影视剧生产平台，这些动作不仅仅是贩卖情怀，而是在布局数字内容生产的全产业链。

马栏山作为“中国V谷”的雄心，在嘉年华上展露无遗：不仅要产出爆款内容，更要输出内容生产的标准和工具。

这种“产业留量”思维，体现在对专业观众的重视上。数据显示，今年的旅博会和嘉年华吸引了2700余家专业观众参会，这个数字比普通的客流量更具含金量。政府搭台，企业唱戏，最终目的是让全国的旅行商、投资人、技术方在湖南找到商机、达成交易。

“数融文旅·智赋潇湘”这个主题，精妙之处在于一个“赋”字。它不是简单的技术叠加，而是真正渗透进文旅产业的每一个毛细血管。

当展会落幕，留下的不是单一的展板，而是一份份意向合作协议以及一个个被数字技术赋能的智慧景区。透过展会，我们看到，湖南文旅正试图用一种更务实、更开放、更具产业链思维的方式，从汹涌的数字化浪潮中蹚出一条属于自己的路。