长沙黄花国际机场文旅快闪。

红网时刻新闻8月6日讯（记者 何超 通讯员 薛敏 邱晓敏）暑运时节，长沙黄花国际机场T2航站楼内，湘西土家族摆手舞婉转灵动，旅客扫码AR即可“唤醒”马王堆T形帛画上的神鸟纹饰。

这不是简单的快闪，而是湖南“一张机票游湖南”航文旅融合的日常场景。如今，一张抵达湖南的机票，已经能解锁27家特色餐饮、83家酒店民宿、47处热门景区的专属折扣，以及15款湖湘好物和11台实景演艺的减免福利。

今年暑运期间，长沙黄花国际机场单日旅客吞吐量突破10.4万人次，创年内新高，客座率89.6%，高出全国均值5个百分点。这组数据背后，是湖南“航文旅融合”探索的阶段性成果。

湖南省机场管理集团与湖南省文化和旅游厅签订战略合作协议。

长期以来，航空只管引客，文旅只管体验，客流难以转化为消费增量。2026年，湖南省机场管理集团与湖南省文化和旅游厅签订战略合作协议，搭建协同机制，将“航空旅客”定义为“全域游客”，把“航站楼”升级为文旅“城市前厅”。顶层设计的变化，为融合扫清了制度障碍。

湖南将全省优质资源打包进“一张机票游湖南”权益体系。可享受省内各类特色餐饮、酒店民宿、景区门票优惠，以及实景演艺专属减免。同时，搭建“湘遇机场”小程序，将分散权益统一归集，实现“一键领取、线下核销”。

以岳阳为例，2026年1-7月，岳阳机场旅客吞吐量同比大增118%。凭机票，游客可享南湖宾馆直减100元、天岳幕阜山门票五折等福利。长沙与岳阳还实现“双向联动”——购买岳阳楼门票可兑换长沙机票立减券，形成闭环游玩路线。

湖南航文旅品牌“乘风湘见”经历三轮迭代，从最初的机票+景区捆绑售卖，升级为覆盖客源引入、中转、深度游玩的全链条产品矩阵，再到如今成为省级航文旅融合公共品牌，与全省“三湘四水，相约湖南”主品牌深度融合。品牌内核从“打折让利”升级为湖湘文化价值输出。

“一张机票游湖南”权益落地。

自2025年起，湖南机场管理集团建立轮值展演机制，每周邀请一个市州走进长沙黄花国际机场航站楼开展文化演出，岳阳渔歌、湘西摆手舞轮番上演，让旅客候机间隙就能领略三湘风情。同步落地的“数字文博进机场”项目，让旅客扫码即可AR观赏皿方罍等国宝文物。在建的长沙机场T3航站楼，更将“山水洲城”意象嵌入建筑，规划非遗工坊与文旅集市，让航站楼成为沉浸式文化空间。

2026年1-7月，全省机场国际及地区旅客吞吐量93万人次，同比增长10%。长沙开通亚、非、欧13国17条国际航线，是中西部唯一直飞非洲内罗毕的城市。张家界每周往返韩国航班超80架次，外籍旅客占比达91.5%。

从一纸合作协议到遍布全省的航旅权益，湖南走出了一条航空引流、文旅留客、双向赋能的特色发展道路，为全国航文旅协同融合提供了可借鉴的“湖南样本”。