湖南省政协委员、娄底市工商联副主席熊燕妮。

红网时刻新闻记者 何超 李响炮 长沙报道

2月3日，湖南省第十四届人民代表大会第四次会议在省人民会堂开幕。省长毛伟明在政府工作报告中提到要持续办好“湘超”等群众体育赛事。

“湘商有资本和渠道，湘超有流量和场景，二者深度融合，就能走出一条‘商企赋能赛事、赛事激活消费、消费反哺发展’的良性循环之路。”今年两会，省政协委员、娄底市工商联副主席熊燕妮提出了深化湘商与湘超融合发展的建议。她认为，这场源于精神共鸣、成于互利共赢的融合，正成为激活湖南经济的新引擎。

2025年，湘超联赛以“出道即出圈”的态势火爆三湘，全年吸引超241万人次现场观赛，相关话题传播量达163.5亿次，间接拉动消费超360亿元，成为名副其实的文体旅融合闪亮IP。

与此同时，拥有全球超400万成员、产业遍布180多个国家和地区的湘商群体，始终是助力家乡发展的中坚力量。如何让这两股强劲力量产生“化学反应”，是熊燕妮思考的重点。

“娄底的实践让我们看到了融合的巨大潜力。”熊燕妮介绍道。在第七届全球娄商大会期间，当地创新打造“娄商之夜”，组织万人观赛团，设置娄商开球礼、无人机表演礼赞娄商等环节，实现了“商场”与“球场”的激情碰撞。

熊燕妮特别提到了娄商周和平的例子。“他最初只是赞助赛事，没想到产品随之供不应求，生产线从1条扩到4条。这让他深受触动，从赞助一场比赛到捐赠百个公益球场，最终决定回乡投资兴业。”在她看来，这个案例生动诠释了“以赛为媒、以商为桥”的引流效应，证明了赛事能够有效激发湘商的乡土情怀与投资意愿。

从全省层面看，湘商与湘超的融合仍处于起步阶段。“协同机制不够健全，融合场景还比较单一，多为冠名、赞助等浅层合作，长效的支撑体系也不完善。”熊燕妮认为，湘商的产业优势与湘超的流量优势尚未实现深度嫁接，融合的规模效应和系统格局尚未形成。

为此，她系统提出了四方面建议。首要任务是构建协同机制，夯实融合基础。她建议由省体育局、工商联等部门牵头成立省级专班，设立专项融合发展资金池，并对参与企业给予政策倾斜，同时建立“湘超资源库”与“湘商需求库”实现精准对接。

其次，要拓展融合路径，激活消费潜力。熊燕妮主张复制推广优秀模式，如支持龙头企业深度参与赛事运营，鼓励企业结合自身特色打造“赛事+试驾”“赛事+产品”等消费新场景，并推动湘商企业建设标准化第二观赛点，组建消费联盟。

深化价值挖掘，培育新增长点是融合走向深入的关键。她建议联合湘商共同开发“湘商+湘超”IP衍生品，发展“赛事+制造”“赛事+服务”等新业态，并推动各市州将赛事与本地商会活动、节会经济深度绑定，借助湘商全球网络进行推广。

最后，需构建推广体系，提升融合影响力。她鼓励湘商利用自有新媒体平台传播赛事，开展“湘商带你看湘超”等主题直播；以湘商为纽带促进跨区域赛事联动与消费流动；并通过举办嘉年华、评选典型等方式，营造“爱湘商、享湘超、促消费”的浓厚社会氛围。

“湘商在商海中的坚韧拼搏，与湘超球员在绿茵场上的热血奋进，骨子里都是湖南人‘吃得苦、霸得蛮、耐得烦’的精神。”熊燕妮说，湘商与湘超的深度融合，超越了单纯的经济合作，更是文化认同与情感归属的共鸣。