同程旅行与知乎联合发布《2026博物馆旅行消费趋势报告》。

红网时刻新闻5月18日讯（记者 何超 通讯员 吴秀娟）5月18日，是第50个国际博物馆日。同程旅行与知乎联合发布《2026博物馆旅行消费趋势报告》。报告显示，逛博物馆已成为高频日常文化休闲活动。

2026年1月1日至5月15日，全国文博类景区预订热度同比增长超40%，每8位景区预订用户中就有1人选择博物馆景区。其中，湖南省文博类景区预订热度整体增长超22%，株洲市以超104%的增速跻身全国文博黑马城市前十。

2026文博黑马城市Top10。

湖南文博游热度飙升，株洲成“黑马”

同程旅行数据显示，2026年以来湖南文博游市场持续升温。全省热门博物馆TOP5分别为：湖南省博物馆、长沙博物馆、长沙简牍博物馆、韶山毛泽东同志纪念馆、湖南省地质博物馆。

株洲市凭借超过104%的预订热度增速，成功入围全国文博黑马城市榜单。报告指出，三线及以下城市文博类景区预订热度较大盘高出12个百分点，“小城大馆”时代正在到来。

2026全国热门文博城市Top10。

“下馆子”成为日常，深度体验需求旺盛

报告显示，博物馆参观决策越来越随性，57%的订单为“当日下单、当日预约、当日进馆”。与此同时，含专业讲解的文博产品订单热度增长超62%，亲子客群与00后最爱“边听边逛”。

而亲子文博游订单占比稳居40%以上，00后打卡两个以上城市博物馆的数量增长22%，银发族则更倾向于工作日错峰出行。夜间场次预订热度同比增长52%，差异化体验备受青睐。

2026全国热门博物馆Top10。

文博下沉趋势明显，宝藏博物馆走向台前

从全国来看，北京、上海、成都等城市位列热门文博城市前十。而柳州、淮安、株洲、海口等城市凭借特色文化资源成为文博黑马城市，年增幅均超100%。

在县域层面，高邮、溧阳、大邑、澄江等跻身热门县域文博城市。故宫博物院、秦始皇帝陵博物院等顶级IP依然领跑热门博物馆榜单，而南京市博物馆（朝天宫）、沈阳金融博物馆、宝鸡青铜器博物院等主题化场馆增速更快，反映出游客兴趣的细分化与多元化。

同程旅行相关负责人表示，平台正从“门票预约入口”深化为“深度文化体验的共建者”，通过专业讲解服务网络，让“看懂”成为逛博物馆的新常态。国际博物馆日期间，同程旅行还上线了“宝藏博物馆探索指南”，为用户提供主题路线与深度讲解服务。