研讨会现场。

红网时刻新闻10月20日讯（通讯员 鲁华彬 戚宁）10月18日，“片叶度关山·万里茶路中国行（2026西北行）”闭门复盘研讨会在湖南省茶业集团召开。会议锚定“活动复盘+产业转化+向省级工程升级铺垫”三位一体定位，全面复盘七千公里西北融媒体采风实践成果，从理论、实践双向维度研讨项目迭代升级路径，推动万里茶道由文化行走加速转向实体产业通道建设，为湘茶深耕西北、开拓中亚市场明晰行动方向。

本次会议由活动策划人彭永主持，湖南省茶业集团董事长周重旺、湖南省茶业集团总经理助理袁勇、湖南省茶业协会秘书长王准、湖南省委党校教授王克修出席会议，采风团成员及行业专家、湘茶龙头企业代表参会。

“片叶度关山·万里茶路中国行”活动由石头记读书社发起，中华文化促进会万里茶道协作体主办，湖南省茶业集团股份有限公司承办，从9月4日正式启动，到9月24日整体收官。其中西北实地融媒体采风阶段历时约10天，采风团横跨陕、宁、甘、青、新五省区，总行程超7000公里。活动创新打造湘茶西进、湘军西征、湘人西行、湘商西拓四条主线，跳出单一“就茶论茶”叙事，将万里茶道历史文脉、湘军西进历史记忆与产业实地调研有机结合。采风团实地走访市场终端、寻访历史遗迹，组织斗茶交流、赠茶信物仪式，联动中新社西北各分社及地方融媒体打造在地化传播场景，既是一次深度文化溯源，更是一场面向西北与中亚市场的实战产业侦查。

会上，采风团围绕市场洞察、传播实效、文旅融合、数字创新、组织实施等维度开展复盘汇报。采风团成员宋小平建议进一步挖掘湘人西进鲜活故事，以人文共情夯实湘茶拓市情感基础；采风团成员刘渊肯定“高举高打”传播效果，同时指出即时扩散不足、地方媒体联动不均衡、短视频未破圈等短板，建议强化融媒体协同与传播数据归集；采风团成员向映华建议遵循“轻渗透、联本地、重转化”思路，构建“IP 输出 + 本地联营”模式，推行分层产品策略，实现文化价值与商业效益双向落地；采风团成员黄文成建议以AI数字人赋能万里茶道IP，联动中央媒体、兼顾中亚对外传播，拉长内容长尾。

王克修运用原创人文经济学“五维五化”模型，围绕资源、文化、产业、制度、人脉五大维度，系统评估本次西北行实践成效。王克修认为，本次采风顺利完成产业侦查、资源摸排的阶段性任务，积累了可观行业声量，但资源建档、文化产品转化、产业商业闭环、常态化运营机制、人脉深度激活等转化链条仍存在短板。他提出主题、路线、主体、产品四大升级方向，推动项目从单次文化采风升级为长效产业通道项目，并建议推动茶、陶瓷两大历史经典产业跨界联动，持续放大万里茶道IP影响力。

王准提出，后续活动要坚持重策划、重纪实、重故事、重市场，深挖黑茶戍边“生命之茶”“八千湘女上天山”等历史素材，联动西北商会、协会与湘籍经营主体，落地茶品鉴、茶故事分享活动，多用路线动画、纪实短视频等喜闻乐见内容。协会将发挥平台纽带作用，推动湘陕甘宁青新茶业协会建立常态化联动机制，深度参与万里茶道申遗工作，最大化释放产业转化效能。

茶企代表直面市场机遇与现实痛点开展务实交流。企业代表，分享西北市场消费反馈与渠道对接情况，围绕边销茶推广、湘茶出海中亚、五彩湘茶全品类破圈，交流发展机遇与现实诉求。与会代表分析表示，西北市场基本盘稳固，但也面临年轻消费群体渗透不足、新型终端动销偏弱、产品适配性不足等挑战，湘茶产业需摒弃依赖历史红利的固有思维，推进产政销深度协同，真正实现产业在地落地。

袁勇表示，西北是边销茶文化核心腹地，是湘茶至关重要的根基消费市场。他提出两个方向：一是紧跟市场迭代，强化适配西北市场的产品研发，拓展红茶、花茶等多元品类，打造适配当代西北消费的产品矩阵；二是放大融媒传播效能，依托短视频、自媒体等载体持续开展主题推广，坚持以茶为媒、以文润业，促进茶产业与茶文旅深度融合，持续提升湘茶在西北的品牌势能。

周重旺高度肯定本次活动价值，他表示文化行走不能止步于概念传播，核心落脚点在产业转化，要把采风调研成果转化为实实在在的市场成效。他要求集团下属茶企用好一手调研成果，主动对接西北渠道资源；后续活动强化前置筹备，提前联动沿线协会、媒体、商会；统一对外宣传口径，盘活存量访谈、中视频素材，拉长传播周期。

本次研讨会凝聚政企协媒多方共识。下一步，各方将以2026西北行实践为新起点，完善多方协同工作机制，推动万里茶路IP提质升级，助力湘品出湘，推动古老万里茶道在新时代释放强劲产业动能。