第五届湖南非遗购物节集市上人流如织。

2024怀化（黄岩）山歌号子创演季活动现场，长河号子与沅水号子携手共同展演。

红网时刻新闻7月26日讯（记者 雷文霞）文化润泽三湘，非遗点亮怀化，山歌唱响五溪。7月19-21日，第五届湖南非遗购物节暨2024怀化（黄岩）山歌号子创演季活动在怀化举办，近百家非遗企业参与，超百项非遗项目展示、展销、展演。

活动以节为媒，文旅全域“开花”，在传承传统文化的同时，也为市民游客带来了别具一格的新体验，怀化非遗地域特色文化新名片持续擦亮，绘就出福地怀化“诗与远方”新图景。

八大主体活动 创新文旅体验

非遗+文旅、音乐+文旅、服饰+文旅、体育+文旅……在第五届湖南非遗购物节暨2024怀化（黄岩）山歌号子创演季举办期间，怀化精心策划组织了“黄岩在唱歌”山歌号子双层巴士巡游演出、“黄岩在唱歌”山歌号子创演季晚会+“疯狂原生态”民族摇滚音乐节、第五届湖南非遗购物开幕式、第五届湖南非遗购物节民族民俗展演、第五届湖南非遗购物节集市、“福地怀化国潮惊艳”民族时装秀、“一粒好种子·巅峰少年”民族街舞挑战赛等，八大夏日文旅消费主体活动，从早到晚精彩不断，打造了众多令人心仪的打开方式，让广大市民游客“FUN肆”嗨玩。

民族时装秀现场，演职人员头戴融合了竹编技艺的头饰走秀。

白天，酷炫的双层巴士全城巡游，吸引市民打卡移动的“粉色浪漫”，与身着苗、侗、花瑶等少数民族服饰的演职人员一起载歌载舞，成为怀化街头一道靓丽的风景线；走进非遗集市，集聚湖南各市州的非遗文创商品琳琅满目，好看好吃又好玩，除了近距离体验非遗，不少市民游客也选择将独具特色的非遗文创产品带回家；逛累了再坐下来观看一场兼具美感与创意并存的“最炫民族风”视觉盛宴，感受民族服饰与冰糖橙、杨梅、竹编等怀化特色产业元素相结合的新时尚表达。

入夜，群英集结，唱响黄岩，大家围坐一起，近距离沉浸式感受怀化山歌号子的传统魅力，在幽谷回声的意境之中耳目一新。期间，数字人“鼟鼟”首次亮相，与大家见面、互动，一起领略摇滚激情。

“一粒好种子”巅峰少年民族街舞挑战赛展示街舞文化。

7月21日全天，“一粒好种子”巅峰少年民族街舞挑战赛接力开展，来自怀化、湘西、长沙、娄底四个市州，以及福建、贵州、湖北等地近500名参赛者，互秀舞技，用动感、潮流的表演，为大家带来了一场多彩的街舞文化盛宴，活动现场座无虚席，观众的欢呼声、呐喊声、掌声此起彼伏，点燃怀化盛夏。

以非遗为窗口 打造文旅新场景

怀化是湖南省非遗富集地，现有国家、省、市、县级非遗代表性名录项目740项，各级非遗代表性传承人1042人。以“担负新的文化使命”为宗旨，怀化全力推动非遗活化利用，用非遗体验引流，打造文旅新场景。

非遗集市上各类非遗商品琳琅满目，吸引市民游客观看。摄影/李卓远 刘铭轶

7月20-21日，第五届湖南非遗购物节集市在怀化嬉麓·非遗特色街区开集。集市现场设非遗匠心技艺、非遗特色美食、非遗康养体验、非遗活力演绎、云上非遗、非遗新芽青少年非遗作品成果展等六个主题非遗体验区，汇聚百余个国家级、省级、市级非遗项目，不仅有长沙窑铜官陶器、浏阳夏布、怀化靖州雕花蜜饯、衡阳南岳剪纸、邵阳滩头木版年画、张家界土家族刺绣等非遗文创产品，还有芷江酸萝卜、邵阳武冈米花、益阳松花皮蛋、郴州栖凤渡鱼粉等非遗特色美食，吸引市民游客体验和选购。集市以非遗为展示窗口，绽放非遗新活力，引领大家走进非遗、感受非遗、品味非遗、传播非遗。

“这个甜辣口味的芷江酸萝卜，味道正宗，给我来20块钱。”在芷江酸萝卜展区，市民蒋阿姨带着孙女试吃后，也不忘买一些回去给家人吃。

怀化嬉麓·非遗特色街区陶罐罐手工坊产品。

现如今，怀化非遗已成为与市民游客对话的特色符号。走进皇都侗文化村、芋头古侗寨、黔阳古城、洪江古商城、高椅古村等旅游景区，游客可看到精彩的非遗常态展演以及非遗特色展馆；来到鹤城区嬉麓·非遗特色街区，种类丰富的蜡染制品、手造掐丝珐琅工艺品、柴火月饼、龙窑土陶制品等好物件，吸引市民及游客周末游、亲子打卡。此外，怀化国际陆港经开区非遗体验区也正在积极筹备建设当中，非遗赋能城市建设成效明显。

打好惠民“组合拳” 激发文旅新活力

为满足暑期文旅消费需求，怀化打出政策“组合拳”，端出特色“文旅大餐”，以丰富多彩的文旅活动和惠民措施，激发消费新活力。

2024年7月以来，怀化连续开展了2024全国U21青年篮球锦标赛男子组第一阶段A1组比赛、2024年怀化传统龙舟赛麻阳分赛区决赛、2024年全国民族原创排舞大赛等多场赛事，推动文旅体深度融合发展；在溆浦县水东镇、洪江市长坡团寨和水源山花海等地则结合赏花，催热“花经济”；新晃侗族自治县伞寨村的“尝新节”“怀化有戏”社区文艺大比拼靖州赛区复赛等活动，助力传统文化“走新”更“走心”。

洪江市水源山花海。

8月，怀化洪江古商城还将开展“八月天天乐不停，盛夏良宵冰爽行”活动；霞飞云果园开展“暑期出‘桃’ 云果园带你‘趣’野一夏”活动；怀化野生动植物园将开展水枪派对、泡泡大作战等活动；排牙山景区将开展森林音乐会等，丰富多彩的文旅活动将持续上演，邀请广大市民游客尽享清凉一夏。

此外，为满足高、中考生出游需求，怀化结合乡村采摘、露营、游泳踏浪、山野徒步休闲等旅游打卡方式，推出景区减免优惠措施及福地怀化暑期福利季活动，吸引亲子游、研学游、毕业旅行群体，让“夏日限定”未来可期，展现“夏日经济”勃勃生机。