2025山南“5·19中国旅游日”系列活动启动仪式现场。

5月下旬，首批招募的“山南文旅种草官”沿G219国道开展深度采风。

红网时刻新闻记者 莫楚宁 山南报道

羊卓雍措的绝美低虹，让无数网友在千里之外同频共赏；普莫雍措五月的雪，惊艳了五湖四海的“种草”官……以刚过去的“5·19中国旅游日”为契机，雪域高原之上的西藏山南掀起了一场关于文旅“种草”的热潮。

线上“种草”、线下体验，山南创新推出的全域文旅营销体系，通过“文旅种草官”招募、“三个最美”征集、市县联动矩阵传播等“组合拳”，全面开启迎接西藏旅游旺季（5-10月）的“山南时间”，为打造西藏旅游次中心注入新动能。

首批招募的“山南文旅种草官”沿G219国道开展深度采风。

全民共创 激活内容新生态

5月17日，山南市文旅局“文旅种草官计划”正式启动，面向全国重点客源地招募百名优质创作者，走进秘境山南，发现山南之美。其中既有深耕文旅领域的专业博主，也包括“格尔东赞美朵曲珍”“二妹恩嘎儿”等本土网红达人。

5月下旬，首批招募的“种草官”沿G219国道开展深度采风，以“藏源文化”“高原生态”“边境风情”为主题，通过短视频、直播、图文攻略等多元形式，在抖音、小红书等平台打造“秘境山南种草季”传播热点。

新签约的山南文旅推广大使王子豪与形象代言人德吉卓玛 ，以各自的方式向网友诠释着心中的山南。王子豪将在暑期深度参与山南徒步、转山、玉珞文化旅游节等活动，并产出一系列沉浸式体验Vlog；德吉卓玛及其团队也正和山南市文旅局积极沟通，即将形成一份全面的拍摄计划。

同步启动的第三届“三个最美”征集活动，以“奖金+流量扶持”形成长效激励机制。活动设立“最美旅游视频”“最美旅游攻略”“最美旅游摄影”三大赛道，覆盖抖音、B站、携程等20余个平台，征集期横跨整个旅游旺季。鼓励创作者聚焦山南12个县（市、区）的特色村落、非遗技艺和生态旅游产品，获奖作品将纳入“冬游西藏”宣传体系，形成全年度的文旅内容资产沉淀。

库拉岗日雪山。

市县联动 打造全域新图景

在市级统筹下，12县（市、区）形成“一县一品”的文旅活动矩阵。

桑日县“金彩桑日·财湖寻梦”采风活动深度挖掘思金拉措文化内涵，琼结县组织旅行商与自媒体开展吐蕃文化探秘，洛扎县即将启幕的库拉岗日徒步大会瞄准户外旅游市场，措美县以古如拉措“爱心湖”徒步激活生态旅游……创新文旅活动结合新媒体渠道传播，全域呈现“月月有主题、县县有爆点”的生动局面。

随着S5快速通道开通，山南正式融入拉萨一小时经济圈。当前，山南正以文成公主进藏之路为主线，串联起各县（市、区）文化旅游资源，强调绝无仅有的旅游体验。

“山南文旅种草官”走进扎囊县。

扎囊县作为S5线的重要节点，将成为连接拉萨与山南的“黄金门户”，这个拥有悠久历史的“氆氇之乡”正焕发新的活力。“扎囊县将向游客展现千年文明的醇厚底蕴，迸发现代化发展的蓬勃生机。”扎囊县文化和旅游局党组书记、局长邓鹏程说。

“期待‘藏源山南’的品牌能够在全国乃至全球范围内获得更高的知名度和美誉度。”错那市文化和旅游局党组书记、副局长王乐飞说。在普遍高海拔的西藏地区，错那的勒布沟海拔仅2400米，成为游客体验高原风光与文化的绝佳之地，是山南独特文旅资源体系的重要组成部分。

“我们希望通过一系列文旅活动，吸引一批有影响力的人，用他们发现美的眼睛来挖掘和传播山南之美。”山南市文化和旅游局文化融合发展与交流合作科科长赵晓丽说。

这种“市级统筹+县域创新”的联动模式，既保证了文旅品牌传播的统一性，又充分释放了县域文旅特色。

山南文创新品。

战略引领 擘画产业新格局

这场文旅盛宴的背后，是山南市贯彻“将文化旅游产业作为战略性支柱产业”的深度实践。

“文化旅游产业是新兴产业、绿色产业、富民产业，是促进各民族交往交流交融的重要载体。要发挥山南文旅资源优势作用，坚定不移把文化旅游产业作为全市战略性支柱产业来抓，更好助力全市经济社会高质量发展。”在2024年山南市文化旅游产业发展大会，山南市委书记李富忠说。

近年来，山南市委、市政府吹响将文旅产业打造成全市战略性支柱产业的冲锋号，持续实施了一批重点项目，打造了一批优质产品，推出了一批金牌服务，山南逐步成为了广大旅游爱好者心中的“诗与远方”。

这场始于“5·19”的文旅创新实践，不仅为西藏旅游旺季奏响序曲，更标志着山南在助推西藏建设重要的世界旅游目的地征程上迈出坚实步伐。山南，这个坐拥十余处西藏“第一”的藏文化发祥地，这个有着“高原盆景”美誉的综合性旅游目的地，正向世界展现出一幅开放包容、充满活力的文旅新画卷。