春节假期的凤凰古城人潮涌动。摄影/郭子欣

红网时刻新闻记者 莫楚宁 长沙报道

长短线旅游全面开花，“旅游过年”成为流行新年俗……在新年倒数的钟声里，全国文旅市场迎来了“史上最热春节档”。

8天的超长假期方才结束，各地文旅纷纷交出了“开门红”成绩单，湖南犹是如此。随着省内多地迎来20℃以上的好天气，人们的出游热情达到了新的高度：长沙南站、长沙黄兴南路步行街分别入选全国火车站、商业街热度前十，张家界空港国际口岸春节出入境流量刷新历史纪录……

今天就和记者一起，探索湖南文旅市场春节“热”的背后，藏着什么新现象、新趋势。

“旅游过年”成新民俗 定制游受热捧

大年初五的凤凰古城里，游客蔡女士正和朋友一起体验苗家阿妹换装旅拍，他们分别从北京、天津等地返回湖南，大年初一到初四在老家过年，初五起以凤凰古城为首站开始“旅游过年”，他们当晚居住的民宿春节期间房源，早在一个星期前就全部预订完毕。

今年春节假期，不少游客选择了这种“一半在家里、一半在路上”的过年新方式。春节期间，湖南累计接待游客3686.17万人次、同比增长31.5%，单日游客接待人次在大年初三达到了最高峰。其中，省外游客1244.64万人次，占比33.77%。

对于很多青年人来说，过年与其和一大家子人聊东家长西家短，不如趁着难得的假期，组织小家庭一同出门旅游，在旅途中增进家人情感。

抖音平台上有一位博主，将自己和家人旅游过年的经历拍成了“自制综艺”，吸引数十万网友“追更”。有人评论，“一起出门旅游是对亲情、友情和爱情的极大考验，父母去哪都嫌贵，小孩子什么都想买，大孩子只想玩手机，朋友/对象不参与制定计划还抱怨这抱怨那……”引发不少网友共鸣。

这种情况下，旅行社定制游成为一个不错的选择，将线路规划、食宿交通等交给专业的旅行社安排，导游提供全程讲解服务，让游客得以专注于旅途中的风景。

“在春节期间我们卖得最好的省内游产品是长沙市内和长沙-韶山小包团一日游，出省国内游以云南、海南、东北、广东高端小包团为主。”湖南中铁国际旅行社有限公司副总经理丰敬东说，春节期间，该旅行社国内游订单量同比2019年增长30%。

记者从省内多家旅行社了解到，省内一日游、省外3-5日游、以亲子家庭为主的精致小包团是这个春节假期的主流，产品的范围包含长株潭周边以及大理、三亚等传统旅游城市，年前大爆的“尔滨”也榜上有名，成为了湖南游客的新宠。

这意味着春节出游的游客更看重品质，因此，目的地的选择、导游和旅行社的服务水平、旅游过程中的体验成为游客考量的重点。与此同时，旅行社通过降低利润、提升性价比等方式进一步吸引游客。

2月12日，大型民俗文化演艺张家界《魅力湘西》座无虚席。

新晋5A表现亮眼 长短线旅游“全线飘红”

龙年春节假期，从旅游接待数据上来看，5A景区仍是主力军，包揽全省景区接待游客量前五：岳麓山—橘子洲（123.7万人次）、凤凰古城（89.4万人次）、南岳衡山（46.9万人次）、武陵源—天门山（43.2万人次）、韶山（40.4万人次）。

据游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（筹）数据，新晋5A级景区凤凰古城旅游区在全国339家5A旅游景区中，进入深度游客量TOP21；在新晋21家5A旅游景区中，排名第二。

新晋5A级景区凤凰古城旅游区在全国339家5A旅游景区中，进入深度游客量TOP21。图片来源/联通数科

同时，4A级及以下景区中也不乏“黑马”：湘西芙蓉镇景区春节期间接待31万人次，综合营收2956.87万元；郴州苏仙岭景区平均每天接待游客1.5万人次，仅大年初一就有近2万人次，为历年春节接待游客人数最多。

2024央视春晚长沙分会场璀璨烟花秀。图片来源/湖南花火、星球引力场

省会长沙热度依旧，作为龙年春晚分会场大放异彩的滨江文化园，自正月初三起采取错峰预约方式免费开放，吸引超4万人次打卡；湖南博物院官方预约“拼手速”，大年初四到初八的门票在初三即约满；五一广场商圈人潮涌动，热力图显示人多到发红，湘菜代表品牌费大厨辣椒炒肉长沙黄兴中心广场店全天取号接近2000桌。

酒店预订方面，火爆程度更是远超2019年。飞猪平台发布的《2024春节假期出游快报》显示，今年春节假期，湖南目的地酒店预订量同比2019年增长约2倍，长沙酒店预订量同比2019年大增超2倍。江苏、四川、北京、浙江、上海等是春节假期前往湖南旅游的热门客源地。

而随着多个国家对中国游客实施免签政策，出境游从政策层面和市场层面均呈现加速复苏的态势。2月10日至17日，长沙黄花机场海关共监管出入境航班130架次；出入境旅客2.1万人次，较去年春节期间增长14.3倍；春节期间，张家界空港国际口岸春节出入境流量刷新了历史纪录，以韩国航线旅游为主的国际（地区）航线相继恢复。据飞猪《2024春节假期出游快报》，春节假期湖南旅客的跨境机票预订量同比去年大增超33倍。

东南亚作为性价比高又能感受华人传统年味的出游目的地，在这个春节假期大受欢迎，湖南中铁国际旅行社出境游以泰国、新加坡、马来西亚游客最多，据丰敬东透露，更远的一批游客已启程前往南极，将中国年味带往世界的极点。

洪江古商城开展洪福洪江年·龙腾古城活动。郭承皓/摄

传统年俗花样翻新 “反向旅游”正当红

为了吸引游客，今年春节湖南各地文旅纷纷使出了看家本领。年味儿十足的文旅活动，结合时下热门的沉浸式体验，让传统年俗焕发出全新魅力。

湘江欢乐城欢乐雪域别出心裁的“冰雪主题年”，新华联铜官窑古镇国潮灯会，让年味被主题乐园纯粹的欢乐包裹；株洲炎帝陵推出“炎帝陵祭典”家庭体验版，南岳衡山“火火南岳·中国年”，将传统年俗玩出新花样；湘西矮寨苗家年、怀化通道芷江侗年、溆浦花瑶年，让游客沉浸式体验民族年味。

特别的是，这个春节有年味的地方就有游客，众多游客从大城市走进小城“反向旅游”。一座座古村古镇用极具地方特色的年俗，带领着游客寻找记忆里那一抹年味。

龙年自然少不了“龙”元素。湘潭火龙舞、邵阳武冈水龙灯会、怀化洪江古商城舞龙狮、芷江县AR光影“巨龙腾空”、郴州汝城香火龙……各具特色的“龙”，舞得风生水起、热热闹闹，也舞得游客不虚此行。

吉首市夯坨村开展“村晚”“村BA”活动。

各家“村晚”“村BA”如火如荼。农具成了乐器，土地成了舞台，村委会就是赛场，游客不止欣赏，更能参与其中，感受返璞归真的魅力。

年俗活动焕发新彩，文旅产业带火乡村，与此同时，旅拍、民宿、美食街区等新业态正持续赋能文旅消费。

以“好吃”闻名的长沙，令许多游客不远千里前来奔赴。来自山东的游客赵先生就是其中一个，今年，他带着家人一起前来旅游过年，在扬帆夜市、湖南米粉街等地来了一场“舌尖上的旅行”，“长沙好玩更好吃，我还没离开，就已经计划着下次再带朋友过来玩了。”

人潮涌动的扬帆夜市。资料图

这个春节，以扬帆夜市为代表的长沙美食街区人气火爆，呈现出白天就“人挤人”的盛况。此外，去凤凰旅拍、株洲醴陵“捡瓷器”、在浏阳看烟花住民宿亦是游客的心之所向。

湖南师范大学旅游学院副院长郑群明认为，当前，国内文旅各细分市场需求正在有序释放，湖南各地文旅产品推陈出新，结合春晚长沙分会场、凤凰古城新晋5A景区等利好，形成了良好的吸引力。

在他看来，春节假期旅游市场释放的信息，体现了以下几点发展趋势：一是国内文旅市场消费需求在经历疫情后已进入稳定阶段，消费潜力将会不断增长；二是文旅消费市场重新进入跨省长线游的时代，过夜游客将不断增多；三是具有地方特色的优秀文化产品深度体验正成为消费热点；四是城市文化消费新需求将会进一步成为出游首选，城市特色消费和特色民宿消费将成新的增长点。

春节假期的湖南文旅市场开了个好头，不论“网红”还是“长红”，“流量”还是“留量”，只要持续不断推出优质旅游产品，总能吸引到游客“双向奔赴”。相信在新的一岁，湖南文旅将“龙行龘龘”，迎来“前程朤朤”。