1月22日，“旅游迎春 休闲过年·跟着年味游湖南”2025年新春旅游休闲宣传推广活动启动。

春节期间，长沙市坡子街人头攒动，火宫殿内外热闹非凡，糖画、剪纸、棕编、捏泥人等传统手工艺展演成为焦点，游客们纷纷驻足观赏，感受传统文化的魅力。

红网时刻新闻2月13日讯（记者 何超）记者获悉，春节期间，湖南省文化和旅游厅举办了“旅游迎春 休闲过年·跟着年味游湖南”2025年新春旅游休闲宣传推广活动，让“跟着年味游湖南”成为海内外新春热议话题，助力湖南春节文旅市场迎来“开门红”。

活动期间，湖南省文化和旅游厅创新采用线下线上联动的方式，为游客“种草”年味湖南。1月22日活动启动时，现场推介了湖南八大休闲旅游主题线路，同时，红网策划《跟着年味游湖南》专题报道，推出八大年味主题创意视频攻略，还发布系列文旅体资讯，为游客提供游玩参考。红网时刻新闻两端发布专题报道60余篇、视频20余个，全网浏览量超3000万。此外，通过全媒体矩阵开启话题推广，海外平台也推出相关视频、文图作品展示湖南魅力，海外平台总流量近10万。

红网策划《跟着年味游湖南》专题报道，推出多个年味主题创意视频攻略。

活动期间热搜不断，亮点频出。《2025湖南戏曲春晚》全网传播量达4.2亿次，登上35个热搜；在多地取景的春节宣传片《湖南真xiang》登上湖南14市州热搜榜单。湘剧《拜月记》片段和长沙对口白话《“骗”“假”不留》登上央视春晚，引发广泛关注。

抖音#湖南戏曲春晚#话题超800万播放量。

此次活动还吸引了全世界的目光，有力推动了湖南入境旅游发展。“湖南春晚非遗八分钟”获外交部发言人办公室等转发推介，“海外网红逛湖南”活动反响热烈，总播放量超710万，互动量超21万。香港媒体也积极报道湖南文旅市场动态，全网点击量达1300多万。

1月28日-2月4日，湖南省累计接待游客5395.51万人次，同比增长46.37%；实现游客总花费759.22亿元，同比增长16.51%。全省和长沙市的入境游订单量分别同比增长61%、98%。八大休闲旅游主题线路目的地人气爆棚，如宜章莽山五指峰景区连续三天达到核定承载量，南岳衡山景区游客接待量位居榜首。