12月6日湘超第13轮，远征长沙的常德球迷在场内挥洒粉色纸片，营造出格外壮观的看台景色。摄影/姚怡

红网时刻新闻记者 何超 长沙报道

“西安到长沙，我是专程来看湘超的，没想到还抽中了文旅大奖！”在长沙贺龙体育场，手持“马上有福”新年礼盒的刘女士兴奋地展示她的意外之喜。

12月6日，财信金控2025湖南省足球联赛（以下简称“湘超”）常规赛迎来收官之战，七大赛场同时开赛。其中，长沙主场涌入43018名观众，创下本轮上座纪录。

与此同时，一场以赛事为纽带的消费盛宴在全省同步展开。从酒店主题客房到新消费品牌联动，从非遗集市到演艺消费券，湖南正在探索一条将体育“流量”转化为文旅“留量”的创新路径。

永州祁阳源福温德姆酒店设立“第二观赛场”，组织球迷观赛。

收官战引爆全网，赛事IP破圈进阶

据中国移动梧桐大数据显示，湘超常规赛最后一轮七场比赛共吸引19.1万名观众现场观赛。长沙与常德的对决成为焦点战，上座人数突破4.3万。

值得一提的是，最后一轮比赛的省内观众中，33.6%来自省会长沙，展现出核心城市强大的辐射力。省外观众中，广东以44.0%的占比持续领跑，上海、江西紧随其后，证明湘超的影响力已稳固辐射至泛珠三角区域及长三角地区。

线上，赛事完成了从体育事件到社会话题的破圈。“湘超湘味·湘当韵味”的口号持续刷屏，“600家酒店联动湘超”“赛场非遗展”等新梗的走红，意味着赛事已深度嵌入本地生活场景。

截至12月7日，抖音相关短视频累计播放量飙升至57.3亿次，微博话题阅读量突破2.0亿。这场收官战，不仅决定了八强席位，更让湘超作为文旅IP的价值完成了关键一跃。

人流涌动直接转化为消费浪潮。大数据测算显示，在比赛日及前后各一天的三天窗口期内，湖南省共接待游客1885.5万人次。初步估算，由此产生的经济消费高达9.3亿元，其中住宿消费4.6亿元，餐饮消费3.5亿元，交通消费1.2亿元。长沙赛区贡献了5.19亿元，成为绝对的消费核心。

湖南金源阳光酒店“湘超”主题客房布置。

全产业链联动，一张球票解锁多元消费

湘超联赛，带动文旅全产业链的“主动拥抱”与协同创新，将一张球票升级为开启多元消费体验的“钥匙”。

住宿业率先变身“第二主场”。湘超联赛期间，湖南省近百家酒店联动推出的“激情湘超，湘宿相伴”活动，成为赛事流量转化的重要一环。

长沙通程国际大酒店、湖南金源阳光酒店等纷纷推出足球主题客房，配备球队主题床品和定制足球抱枕；永州祁阳源福温德姆酒店等则设立“第二观赛场”，配备专业影音设备，组织球迷集体观赛；邵阳湘林温德姆至尊豪廷大酒店等联合崀山风景区打造“观赛+住宿+游览”打包服务。

新消费“IP天团”入场，打通餐购消费链。茶颜悦色、文和友、黑色经典等11家本土新消费品牌组成联盟，凭赛事票根即可解锁专属优惠。这种“票根变消费券”的模式，精准地将观赛人群导向餐饮、茶饮、零售等消费场景，让球迷的激情在赛后自然延续至街头巷尾。

文旅部门送上“实惠大礼包”，深化在地体验。长沙市文旅广电局推出“凭湘超球票，享星城优惠”活动，球票在赛后三天内可作为多家知名景区的优惠凭证。长沙更一次性派发总值60万元的福利，包含非遗文创、40万元演艺新空间消费券及《寻长沙》演出门票。

12月6日，湖南省“湘超 超好玩”国风潮玩系列活动在益阳与湘潭市启动。湘潭会场重点展示了石鼓油纸伞、龙牌酱油、毛氏菜等非遗与特色美食。

流量变“留量”，赛事赋能城市发展

湘超的意义，已超越了一场场胜负。它正在重塑城市吸引游客、拉动消费的内在逻辑，探索一种将短期热点转化为长期发展动能的机制。

“湘超不仅是一场足球赛，更是一个展示城市形象的窗口和拉动消费的引擎。”长沙市商务局有关负责人表示，体育与文旅、消费的联动，在让市民与游客获得实惠的同时，也为城市经济增添了新活力。

长沙准备了40万长沙演艺新空间消费券。

赛事的成功，推动了相关产业思维的转型。无论是酒店设立的主题观赛区，还是商圈围绕赛事打造的消费动线，其本质都是将单一的观赛活动，扩展为涵盖“住宿、美食、娱乐、购物”的连续性、沉浸式体验。这种从提供“产品”到运营“场景”的转变，是提升游客停留时间和消费客单价的关键。

随着湘超进入更具话题性的淘汰赛阶段，其经济拉动效应预计将进一步深化。常规赛所验证的“赛事IP-行业联动-消费升级”模式，为后续赛事乃至其他大型活动的“文体旅商”融合，积累了宝贵的湖南经验。

这场始于绿茵场的盛会，正以其强大的杠杆效应，撬动着湖南消费的更大可能。它提供的不只是一份亮眼的经济数据，更是一个关于如何以一场赛事为支点，温暖一座城、激活一条产业链的生动样本。当足球的激情与城市的魅力深度交融，体育的澎湃流量，正在这里转化为滋养城市发展的长久能量。