12月18日，第七届金璧奖·中国户外媒体创新大会颁奖盛典在长沙举行。

颁奖现场。

红网时刻新闻12月18日讯（记者 袁思蕾 李长宏）12月18日，第七届金璧奖·中国户外媒体创新大会颁奖盛典在长沙举行，由红网文化策划实施的《省市联动助力中小型博物馆发展 “湘见万年”闪耀城市中心》户外媒体传播案例荣获2025年度公共场景媒体案例金奖、2025年度甲方最喜爱的公共场景媒体TOP10。

“湘见万年”闪耀城市中心。

此次获奖的《省市联动助力中小型博物馆发展 “湘见万年”闪耀城市中心》，立足于全省博物馆“省市联动”体系改革暨“湘见万年”文博特展矩阵建设，以创新的“全链路一体化”传播模式，成功助力岳阳市博物馆、怀化市博物馆等中小型博物馆实现影响力跃升，成为文博领域“公共场景媒体”融合传播的典范。

2025年国庆中秋长假期间，走进怀化市博物馆（新馆）参观的游客络绎不绝。（张强 摄）

当前，湖南正在全面推进全省博物馆“省市联动”体系改革，大力构建现代公共文化服务体系，推动优质文化资源向基层延伸。“湘见万年”文博特展矩阵建设作为该项改革工作的重要抓手，通过与湖南出版集团等国企签订战略合作协议，探索建立“政府搭桥、市场运营”新模式，汇聚社会多方力量，持续回答如何让中小型博物馆突破地域限制、走进公众视野。

2025年国庆中秋长假期间，岳阳市博物馆内人头攒动。（岳阳市博物馆 供图）

2025年，红网全程参与了“湘见万年”文博特展矩阵岳阳站、怀化站开发建设工作，充分发挥党网及“红网时刻LED联播网”广覆盖、立体化、精准化传播优势，并联动线上传播平台、文博资源数据库，线下展陈空间、文创商店等，实现服务全流程赋能，整体提升岳阳市博物馆、怀化市博物馆的社会知名度和美誉度。

位于怀化市博物馆（新馆）一楼的湘见万年文创商店。

红网团队策划推出的“0730文物邀请函”系列海报、“五溪文脉 盛世新歌”主题海报等，以温暖的历史叙事和现代视觉语言，邀请公众与文物对话，并通过地域文化符号的当代诠释，让静态文物焕发情感温度。在此基础上，充分利用“红网时刻LED联播网”的立体布局：在长沙黄兴广场、IFS国金中心等城市中心商圈大屏投放，覆盖年轻客流与文旅人群；在长沙三大高速收费站户外大屏展示，捕捉省内旅游及探亲访友的流动受众；在近千块党政机关、企事业单位电梯小屏持续推出，深度影响政务与决策圈层。

“五溪文脉 盛世新歌”主题海报通过红网时刻LED联播网刊播。

这种“核心商圈+政府机关+交通枢纽”的多层次场景覆盖，实现了从大众传播到核心圈层影响的跨越。其成功助力岳阳市博物馆实现5月入馆日均客流同比增长7.61倍，怀化市博物馆（新馆）国庆中秋假期共接待游客超17万人次，日均接待约2.2万人次，相较2024年国庆假期，游客接待量增长了17倍，形成了媒体立体式赋能文博场馆实体提质建设和融合传播的创新模式。

“0730文物邀请函”系列海报通过红网时刻LED联播网刊播。

该案例突破了传统户外广告的单一曝光逻辑，构建了“内容重塑-场景融合-圈层影响-生态闭环”的全链路赋能体系。它将文博内容从场馆空间延伸至城市公共空间，让文化传播融入日常生活场景，实现了“让文物活起来”的真正落地。

“五溪文脉 盛世新歌”主题海报通过红网时刻LED联播网刊播。

一年一度的“中国户外媒体创新大会”，是户外媒体行业年度高级别的创新活动，被誉为中国户外广告行业的“创新引擎”。第七届金璧奖·中国户外媒体创新大会由启迪之星、湖南工业大学、中关村创新文化发展促进会支持举办，中国户外媒体创新大会组委会主办。